La primera etapa del programa Enhanced Fundamentals Lab (EFL) de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), desarrollado con el apoyo de Google y ejecutado por Marktube Group, concluyó con resultados muy positivos para los medios participantes. Esta iniciativa, que incluyó a unos 80 medios de Centroamérica y Sudamérica, fue diseñada para fomentar la transformación digital de los medios, mejorando su sostenibilidad y competitividad en el ámbito digital.

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El programa, que tuvo lugar entre agosto de 2023 y octubre de 2024, ofreció a los medios 51 horas de formación grupal y 880 horas de mentorías personalizadas, con un enfoque en áreas clave como la optimización de contenidos, la monetización, el uso de tecnología avanzada y el manejo de redes sociales.

Durante esta fase, medios de diferentes países implementaron estrategias digitales que resultaron en un aumento considerable en sus métricas de tráfico e ingresos, posicionándose como líderes en innovación dentro del periodismo regional.

"Es un verdadero motivo de satisfacción ver los resultados extraordinarios que han emergido de estos laboratorios de la SIP respaldados por Google. Medios que han enfrentado grandes desafíos, han alcanzado avances notables en sus operaciones, distribución de contenido, sostenibilidad y monetización. Este éxito reafirma nuestro compromiso con la libertad de prensa y el fortalecimiento de la industria en toda la región", expresó José Roberto Dutriz, nuevo presidente de la SIP.

“Estamos muy entusiasmados por los resultados de la primera fase del Enhanced Fundamentals Lab. Es inspirador ver cómo los medios de comunicación de la región están adoptando la innovación digital y mejorando sus modelos de negocio. Desde Google, seguimos comprometidos a apoyar a la industria periodística en América Latina en su camino hacia la sostenibilidad digital”, comentó Henrique Matos, Director de Alianzas de Noticias para América Latina de Google.

“Estamos muy satisfechos con el camino recorrido y los logros alcanzados en el marco del programa Enhanced Fundamentals Lab con los medios durante estos meses de trabajo. Desde Marktube, es muy grato poder aportar de manera concreta al ecosistema digital de medios en pos de la sostenibilidad económica de los participantes”, indicó Ezequiel Arbusti, CEO de Marktube.

Medios aumentan sus vistas, ingresos y engagement

El programa EFL ha beneficiado a medios como El Nuevo Diario de República Dominicana, que logró un aumento del 104.2% en sus ingresos y un 247.7% en el número de usuarios, gracias a la implementación de estrategias de monetización digital y el rediseño de su plataforma web.

De manera similar, CDN 37, también de República Dominicana, aumentó sus visitas en un 12% y sus suscriptores en un 42% tras mejorar sus prácticas de SEO y diversificar sus canales de monetización.

Por su parte, La Prensa de Nicaragua experimentó un crecimiento del 210% en impresiones y un 82% en nuevos usuarios, debido a una estrategia digital enfocada en captar audiencia en Estados Unidos.

El impacto del programa ha sido considerable no solo en términos de métricas, sino también en la cultura organizacional de los medios involucrados. Búsqueda de Uruguay, por ejemplo, reportó un incremento del 252% en vistas y un aumento del 44.3% en el engagement en redes sociales, como resultado de una migración estratégica de su CMS y la creación de un equipo especializado en audiencias.

Finalmente, La Vida de Nos en Venezuela experimentó un crecimiento del 150% en vistas, reforzando sus prácticas de SEO y apostando por narrativas en plataformas como TikTok para atraer a audiencias más jóvenes.

Segunda fase: Acelerador de Ingresos Digitales

Luego de los exitosos resultados de la fase inicial, la SIP, con el apoyo de Google, ha lanzado la segunda fase del programa, denominada Acelerador de Ingresos Digitales. Esta nueva etapa tiene como objetivo consolidar los avances logrados, proporcionando a los medios participantes herramientas y estrategias avanzadas de monetización para asegurar su sostenibilidad financiera en un entorno digital cada vez más competitivo.

Con el inicio de esta segunda fase, la SIP refuerza su compromiso de apoyar a los medios de comunicación en América Latina, ayudándolos a adoptar prácticas digitales innovadoras y fortaleciendo el acceso de las audiencias a información de calidad. El programa continúa impulsando la transformación digital de la industria, con el propósito de construir un futuro más resiliente y sostenible para el periodismo en la región.

El Acelerador de Ingresos Digitales tiene como meta optimizar las estrategias de ingresos digitales de los medios participantes, quienes recibirán capacitación especializada y acompañamiento personalizado en áreas clave como:

• Identificar oportunidades de mejora en la gestión de inventarios y la entrega de anuncios.
• Diversificar sus fuentes de ingresos.
• Utilizar datos para mejorar su desempeño.

Actualmente, una veintena de medios de Centroamérica están participando en el Acelerador, y en los próximos días se abrirá la convocatoria para los medios de Sudamérica.

Tanto la SIP como Google han expresado su satisfacción con los resultados de estas iniciativas y han reafirmado su compromiso de seguir buscando nuevas formas de apoyar a los medios de comunicación en el continente, ayudándolos a enfrentar los desafíos del entorno actual.

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