El mundo de las redes sociales está en constante evolución, y 2025 se perfila como un año clave para las plataformas y el tipo de contenido que se crea y consume. Con tecnologías emergentes como la inteligencia artificial (IA) y la realidad aumentada (AR) , los expertos coinciden en que marcas y creadores deben adaptarse a un entorno más competitivo y saturado.

¿Cómo podrían cambiar las redes sociales en 2025 y cuáles serán sus tendencias?

Bryan Córdova Andrade, jefe de Marketing en una empresa de seguros, señala que las redes sociales en 2025 estarán centradas en la personalización extrema y el contenido inmersivo, utilizando IA para adaptar las experiencias a cada usuario según sus emociones, intereses y contexto en tiempo real. "Además, veremos un auge en la interactividad, con formatos como el comercio en vivo y experiencias híbridas entre redes sociales y realidad aumentada", garantiza el experto.

Por su parte, Jefferson Merchán, periodista digital, destaca la necesidad de humanizar las marcas desde la visión del consumidor de a pie sin parecer excesivamente comerciales. "Ahí está el reto, conectar con la audiencia con contenido que les aporte y no sientan que les están vendiendo sus productos o servicios en todo momento", destaca el también comunicador social.

El impacto de la IA y la AR en el contenido

La IA y la AR transformarán la creación y consumo de contenido. Natalia Macías, Country Manager de Grupo P, menciona que la IA permitirá a pequeñas empresas y creadores locales "optimizar campañas y personalizar contenido sin grandes presupuestos. La AR tendrá aplicaciones prácticas, como la venta de productos artesanales mostrando pruebas virtuales o el turismo inmersivo que resalte la biodiversidad del país", apunta.

Córdova, por su parte, subraya que estas tecnologías permitirán experiencias más personalizadas, pero el desafío será mantener la autenticidad, evitando una saturación de contenido artificial. Merchán advierte sobre la delgada línea entre la realidad y lo distorsionado que puede surgir con el uso de estas herramientas.

Adaptación de marcas y creadores de contenido

Las marcas deberán construir comunidades en lugar de audiencias pasivas. Córdova enfatiza que la interacción directa con los seguidores y el uso ético de los datos serán esenciales para mantener la relevancia. Merchán subraya que los creadores deben adaptarse rápidamente a nuevas tendencias y escuchar a su comunidad para mantenerse competitivos.

"A veces no acaba el día y de repente te llega una nueva tendencia o influencer que llama la atención en redes sociales con su innovadora propuesta. Pero es ahí donde debemos adaptarnos a este ecosistema competitivo; darles lo que quieren ver o escuchar, pero con contenido que les sirva en el día a día. Es así cómo te mantienes relevante en las redes sociales", garantiza el periodista digital.

Plataformas emergentes y el futuro de TikTok

Macías, experta en Marketing Digital, considera que TikTok, Instagram y Facebook seguirán liderando en Ecuador, pero "habrá una mayor adopción de plataformas emergentes en sectores específicos, como redes locales o nichos enfocados en educación, comercio o comunidades rurales. Las marcas deberán adaptarse a audiencias más diversas y atreverse a más", sugiere.

Desafíos de monetización y viabilidad para creadores de contenido

Uno de los mayores retos que enfrentarán los creadores de contenido será la monetización, sobre todo en mercados con una bancarización limitada y la dependencia de plataformas globales que retienen altos porcentajes, según analiza Macías. "Los creadores deberán buscar fuentes alternativas, como patrocinios locales o ventas directas", sostiene.

Merchán, por su parte, ve un buen panorama para el 2025 "porque hay empresas y marcas que cada vez apuestan más por creadores de contenidos y les dan una remuneración por el trabajo realizado". Para Bryan Córdova, los creadores deberán diversificar sus fuentes de ingresos, pasando de depender exclusivamente de publicidad o patrocinadores a modelos como suscripciones, NFTs y eventos virtuales.

Recomendaciones

Para mantenerse competitivos, los creadores deberán innovar constantemente. Córdova recomienda combinar planificación con flexibilidad y usar herramientas de análisis para identificar qué formatos generan más interés. Macías sugiere un enfoque innovador y local, aprovechando herramientas accesibles de IA y AR. Merchán, por su parte, aconseja estar atentos a las necesidades del público y mantener una actitud abierta a la crítica para mejorar el contenido.

En conclusión, las redes sociales en 2025 estarán marcadas por una mayor personalización, interactividad y tecnologías emergentes. Para mantenerse relevantes, las marcas y creadores deberán adaptarse rápidamente, ofreciendo experiencias auténticas y cercanas a sus audiencias.

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